“沉浸式遛娃”引领消费新趋势 亲子互动项目受青睐|天天观察

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“六一”来临，儿童消费热潮涌动。随着“90后”成为亲子消费市场中的重要力量，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”成为不少年轻父母的首选。萌宠互动、闯关探险、亲子剧场、成长体验等个性化的亲子互动项目备受青睐。

5月31日晚，位于江南大悦城二楼的超级鸟局里人头攒动。“各色鹦鹉围绕在你身边飞来飞去，煞是可爱，还可以喂食。”陪着女儿前来的市民吴女士感叹，“没想到逗逗小鸟也挺好玩的。”门店工作人员介绍，每天都有很多家长带着孩子来这里打卡萌宠，有些人体验之后还会买一两只回家养。另一侧的奈尔宝家庭中心里同样宾客如云。在模拟月面环境的“月球挖掘”里，孩子们亲手操控着小挖掘机体验驾驶乐趣；在“体能飞城”里，孩子们尽情攀爬、弹跳、滚摸，探索未知世界；在“星空模拟城”里，孩子们或学习烘焙技巧，或当起超市收银员，或变身“救火英雄”。

“近一周大众点评上‘遛娃好去处’的搜索量环比前一周增长128%。”美团江苏区人士介绍，美团数据显示，今年以来25—35岁的亲子消费人群占比近六成，对于“遛娃”，这部分年轻父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起。也正因此，作为传统儿童体验项目“标配”的海洋球、滑梯等设施已不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等互动性强的沉浸式体验项目不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

市商务局运行处人士表示，亲子消费已成新的消费增长点，对于提振消费、拉动经济增长起到了放大器的作用。紧紧抓住这一消费客群，形成更加贴合家庭式消费的组合业态，可以有效拉长客群的停留时间，提高消费者的黏性。

随着亲子消费逐渐成为购物中心的人流“发动机”，无锡各大商场也纷纷加大亲子业态的布局和创新力度。无锡悦尚奥莱引进了原创魔幻儿童剧场乐园——土拨鼠俱乐部，通过剧情植入、角色设定、任务玩法等让孩子和家长一起进行深度互动。无锡八佰伴中心引进了超大型室内亲子乐园嘿鹿鹿主题乐园，融合了游乐、教育、探索等各种体验元素的绘本室、换装间、建筑工地让孩子们流连忘返。以陪伴、互动、体验为脉络的亲子业态正呈现出越发多元化的发展趋势。（祝雯隽）

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