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价格猛涨 明星效应+网络助推珍珠首饰成年轻人“新宠”

2023-09-08 14:38:10 来源:江南晚报


(资料图片)

最近一段时间,珍珠在年轻人中兴起,就连曾经只能被研磨成粉的“残次品”如今也备受追捧。这个曾被视为“妈妈专属”的珠宝为何能异军突起?昨日记者进行了走访调查。

明星效应+网络助推,珍珠热度持续上升

“最近几个月,来买珍珠的顾客比去年同期多了50%。”在南禅寺中国珠宝门店,一串串珍珠被陈列在玻璃柜里,在灯光的照耀下闪出细腻温和的光泽。门店负责人陆唯益介绍,以前珍珠一直是年纪偏大的人购买,年轻人更喜欢彩金和钻石。但是从今年4月份开始,购买珍珠的年轻人明显多了起来。“气温升高,大家换上轻薄的衣服,想要好看的饰品来搭配,首饰会迎来销售的旺季。而珍珠在电商和社交平台上的曝光度很高,形成一股消费新浪潮,顾客会跟风选购。”陆唯益观察到,来门店的顾客很多目的性较强,提前做好功课挑中喜欢的款式后,再来门店购买。

据中宝协统计,2022年,我国珍珠产品市场规模约为240亿元,同比增长50%。珍珠店经营者、资深珠宝鉴定师徐晨分析,直播电商的兴起和明星效应,带动珍珠消费的迅速走热。“现在很多明星会佩戴珍珠出现在公开场合,这些图片在小红书等社交平台上迅速传播,穿搭达人、博主和电商平台进一步助推热度,最终涌入用户视野。另一方面,珍珠不像钻石,最低几十元就可以买到,购买门槛比较低,大众也愿意接受。”

价格涨3倍,“次品”备受追捧

随着年轻人加入“购珠大军”,审美迭代带动珍珠款式革新,部分曾被视为“残次品”的珍珠如今都被小心地放置在玻璃柜里。在南长街真珠科研所,一颗颗如米粒般大小的珍珠串联成串,大小相差无几、圆润度较高的项链每串零售价要上千元。即便是每颗形状差别很大、外形千奇百怪的“异形珠”,也通过镶嵌和拼接组合被设计为灵动的造型,放在门店的核心位置展示。店主徐晨回忆,自己的外公曾在太湖边养殖珍珠,以前,直径过小、形状不规则的珍珠只能研磨成粉。“现在,年轻人更喜欢个性化的首饰,千篇一律的常规珍珠反而吸引力在下降。异形珍珠每颗都是独一无二的,很有设计感。”

尽管当下需求量火热,珍珠的产量却在下滑。浙江省珍珠行业协会数据显示,2019年全中国珍珠产量为120万公斤,到2020年下降到100万公斤,2021年为80万公斤。对应的,珍珠价格一路攀升。陆唯益说,去年同期,一串零售价200元左右的淡水珍珠首饰,如今同等品质下,价格却涨了3倍。“几乎所有的珍珠品种都价格翻倍,而且现在还在涨。”徐晨介绍,珍珠分为淡水珠和海水珠,海水珠的涨幅比淡水珠更大。

(陈婧怡 实习生 叶佳宁/文、摄)

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