价格猛涨 明星效应+网络助推珍珠首饰成年轻人“新宠”

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最近一段时间，珍珠在年轻人中兴起，就连曾经只能被研磨成粉的“残次品”如今也备受追捧。这个曾被视为“妈妈专属”的珠宝为何能异军突起？昨日记者进行了走访调查。

明星效应+网络助推，珍珠热度持续上升

“最近几个月，来买珍珠的顾客比去年同期多了50%。”在南禅寺中国珠宝门店，一串串珍珠被陈列在玻璃柜里，在灯光的照耀下闪出细腻温和的光泽。门店负责人陆唯益介绍，以前珍珠一直是年纪偏大的人购买，年轻人更喜欢彩金和钻石。但是从今年4月份开始，购买珍珠的年轻人明显多了起来。“气温升高，大家换上轻薄的衣服，想要好看的饰品来搭配，首饰会迎来销售的旺季。而珍珠在电商和社交平台上的曝光度很高，形成一股消费新浪潮，顾客会跟风选购。”陆唯益观察到，来门店的顾客很多目的性较强，提前做好功课挑中喜欢的款式后，再来门店购买。

据中宝协统计，2022年，我国珍珠产品市场规模约为240亿元，同比增长50%。珍珠店经营者、资深珠宝鉴定师徐晨分析，直播电商的兴起和明星效应，带动珍珠消费的迅速走热。“现在很多明星会佩戴珍珠出现在公开场合，这些图片在小红书等社交平台上迅速传播，穿搭达人、博主和电商平台进一步助推热度，最终涌入用户视野。另一方面，珍珠不像钻石，最低几十元就可以买到，购买门槛比较低，大众也愿意接受。”

价格涨3倍，“次品”备受追捧

随着年轻人加入“购珠大军”，审美迭代带动珍珠款式革新，部分曾被视为“残次品”的珍珠如今都被小心地放置在玻璃柜里。在南长街真珠科研所，一颗颗如米粒般大小的珍珠串联成串，大小相差无几、圆润度较高的项链每串零售价要上千元。即便是每颗形状差别很大、外形千奇百怪的“异形珠”，也通过镶嵌和拼接组合被设计为灵动的造型，放在门店的核心位置展示。店主徐晨回忆，自己的外公曾在太湖边养殖珍珠，以前，直径过小、形状不规则的珍珠只能研磨成粉。“现在，年轻人更喜欢个性化的首饰，千篇一律的常规珍珠反而吸引力在下降。异形珍珠每颗都是独一无二的，很有设计感。”

尽管当下需求量火热，珍珠的产量却在下滑。浙江省珍珠行业协会数据显示，2019年全中国珍珠产量为120万公斤，到2020年下降到100万公斤，2021年为80万公斤。对应的，珍珠价格一路攀升。陆唯益说，去年同期，一串零售价200元左右的淡水珍珠首饰，如今同等品质下，价格却涨了3倍。“几乎所有的珍珠品种都价格翻倍，而且现在还在涨。”徐晨介绍，珍珠分为淡水珠和海水珠，海水珠的涨幅比淡水珠更大。

（陈婧怡 实习生 叶佳宁/文、摄）

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