从竞技到经济

刘 畅

(资料图片仅供参考)

说到成都，你会想到什么？茶馆？麻将？火锅？刻板印象怕是该改改了。

几个简单的例证。“抖音成都热力指数”显示，成都市民对运动的关注度已经超越了麻将，对篮球的关注度已经超越了火锅。最近，凤凰山体育公园专业足球场被球迷们“点燃”了。2023中国足协超级联赛成都蓉城足球俱乐部主场作战的数场比赛已经到了一票难求的地步，每场近4万人的山呼海啸和赛后的万人大合唱数次登上微博热搜榜。当前，成都人均体育场地面积超过2.4平方米，增幅居全国首位。

运动，已成为这座城市的标志，竞技体育的魅力深刻改变着成都的城市特质。从“办赛营城”再到兴业惠民，体育产业正逐渐成为这座城市经济发展的新风口。

从“竞技”到“经济”，休闲成都城市IP转型的背后隐藏着怎样的脉络？

足球，再次雄起

今年夏天，凤凰山体育公园专业足球场配得上一个“燃”字！2023中国足协超级联赛开赛以来，热烈的氛围犹如盛夏的气温，一浪高过一浪。体育场上空回旋着“雄起”的呐喊声，声浪夹杂着热浪，仿佛又把人带到那个为足球痴迷、为足球狂喜、为足球流泪的黄金年代。

1995年，四川全兴队掀起一场“成都保卫战”。球队最后两轮必须全胜，才能保级。这是中国足球历史上浪漫又激情的一刻，6万球迷涌入成都体育中心，见证了史诗般的头球，全兴队保级成功，成都就此获得了“金牌球市”之誉。28年过去了，几经沉浮的成都足球迎来了历史性的时刻。6月28日晚，2023“迎大运”蓉港公益足球赛在成都凤凰山体育公园专业足球场激情开赛，比赛间隙，一首首万人大合唱响彻夜空。

去年12月23日，成立不过5年的成都蓉城队在新主场凤凰山体育公园专业足球场迎来首秀，一直到今年6月末都保持着一场不败的纪录。成都蓉城队主教练徐正源说：“多年前，成都足球曾有过‘高光’时刻，我希望能带着现在这支球队，付出更多努力，让成都足球再次‘雄起’。”

“20多年前，四川全兴的训练场在蒲江县，上初中的我热衷于在那个小县城里追星，我甚至知道球员们爱在哪家饭馆吃饭，能要到他们的签名可太值得炫耀了！”在成都，有太多像商磊这样的中年人，那个为足球痴狂的少年好像一直活在他的心里，当“雄起”的呐喊声再次响起时，刻在骨子里的足球基因仿佛又回来了。

这个夏天，成都球市超乎想象得火爆。成都凤凰山专业足球场目前是中国最大、国际化标准配置最高的专业足球场之一。球赛背后的消费潜力值得深挖。

“足球+”经济的衍生效应当然不止门票这么简单。凤凰山体育公园专业足球场足球周边产品销售生意火爆。成都蓉城足球俱乐部正在探索“足球+文化”“足球+教育”等新经济体系。距离凤凰山体育公园最近的综合类商圈——龙湖锦宸天街为球迷们开设了足球周边专属折扣店，多家商店提供延时闭店服务。

对休闲娱乐的消费需求，在任何时候都存在。经济景气时，需求相对旺盛；经济低迷时，人们也期望能通过悠闲娱乐获得抚慰。现在，你到成都来，不仅能吃到鲜香麻辣的火锅，喝到清香四溢的盖碗茶，还能感受到澎湃球市的热血沸腾。

体育，融入生活

你见过一年四季清晨6点的成都吗？那些大街小巷、公园绿道上的跑友们见过。你听说过锻炼有“晚高峰”吗？人民网发布的“人民爱健身”《2022国民健身趋势报告》中，成都的健身爱好者们更喜欢晚上健身，且成都的健身“晚高峰”比全国的健身“晚高峰”时间迟一个小时。

6月28日晚上近9点，62岁的张秀梅阿姨挎着小包快步走出自家小区。她说自己白天在家带孙子，现在孙子睡觉了，自己要到小区门口的小广场跳舞。“不晚！不晚！我们一群舞友约好了，隔一天出来跳40分钟，特别快乐！”话音未落，张阿姨只留下了匆匆而过的背影。

“只要你愿意，在成都可以轻而易举地找到很多适合运动的地方。”邓升洪家住成都中海九号公馆，他是一名网球、跑步爱好者。“想打网球，小区就有网球场，想跑步，离家1公里就是锦城湖公园，当你看到身边热爱运动的人越来越多时，很难不被感染。”

绿道上不乏骑行的身影，大大小小的公园绿地上回荡着飞盘与腰旗橄榄球的呐喊，蜿蜒的泵道里是路冲造起的层层热浪……在成都，运动就是一种生活方式；在成都，只要你愿意，可以拥有一百种拥抱运动的可能。

发布过“体育消费新场景100+电子地图”、《成都市家门口运动空间设置导则》的成都，已形成以社区级公共体育设施为主，体育公园和天府绿道健身新空间为特色，城市“剩余空间”“金角银边”等存量运动场地为补充的让人触手可及的运动空间。

是什么激发了成都人对运动风雨无阻的坚持？是持久的兴趣和让内心充盈的幸福感，是当运动与惬意撞个满怀时，你突然发现生活可以如此多彩。

成都自古因商而立，2000多年的商业历史文化孕育了休闲之都、消费中心的底蕴。成都人喜好新奇，对全新运动形式充满好奇、舍得为运动花钱的心理又进一步促进了当地体育经济的发展。

你看那一级绿道全线贯通的100公里环城生态公园里，年均1000余场次的健身活动让人眼花缭乱，是运动，是比赛，更是无限商机。再看灯火通明的商场里，“体育+商业”正逐渐成为各消费场景新的主流趋势，一来业态得以进一步丰富，二来又可以吸引不同的消费客户。以体育引人汇流，人们来成都，可以参加比赛、可以品尝美食、可以游览风景，更能深度感受体育带给这座城市的点滴之变。

去年，成都体育消费总规模达到578.6亿元，较2021年同期增长8.4%；居民人均体育消费支出2720.6元，较2021年同期增长8.0%；居民人均体育消费支出占居民人均消费性支出比重达9.4%。

来吧，大运会

今年夏天，令人期待的第31届世界大学生夏季运动会将在成都举办，大运会将再一次把成都推向全球体育的聚光灯下。从申办到获得举办权再到盛会举办在即，大运会是提升成都城市能级的一个契机。

2018年12月13日，国际大体联在葡萄牙布拉加召开常委会会议，宣布成都获得第31届世界大学生夏季运动会举办权。2021年9月，《成都世界赛事名城建设纲要》颁布。不断提高的国际体育赛事承载和承办能力，不断增强的体育国际影响力和全球竞争力充分说明，以赛兴城已经成为城市转型的重要赛道。

全世界有很多城市因体育运动而“出圈”。温布尔登是英国伦敦西南部的一个小镇，温布尔登网球锦标赛是现代网球史上最早的比赛。美国国家橄榄球联盟中有一个名为“绿湾包装工”的超级强队，来自一座仅有十几万人口的小城——威斯康星州绿湾市。还有很多城市因为举办奥运会而闻名全球。

成都曾举办过2019年第18届世界警察和消防员运动会、2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛），还将于2024年举办羽毛球汤尤杯，办赛口碑和国际美誉度又反过来为成都赢得了更多世界目光。

2020年，新都尖锋旱雪四季滑雪场为助力国家队冬奥会比赛项目训练，修建了目前全国最标准的旱雪训练大跳台。由该旱雪场自主研发的“金针菇”旱雪毯已经出口10余个国家，其中不乏美国、加拿大、日本、俄罗斯等冰雪运动传统强国。

在世界赛事名城建设的红利下，成都体育产业总规模比10年前增长了约5.7倍。2022年，成都体育产业总产值达1005亿元、增加值达385亿元，比2018年分别增长59%、79%。

西南交通大学教授戴宾说，推动体育产业发展应当纳入现代化大都市建设的战略思考中。办赛，提升了成都的国际影响力，提高了城市知名度。依托办赛营城的浓烈氛围，成都还会走出越来越多的顶尖体育俱乐部，培养出更多优秀的运动员，承办越来越多的全国乃至世界顶级赛事。

大运会，是青年与天府的双向奔赴；少不入川，历史又现代的成都却以其独特魅力吸引着越来越多奋进的年轻人。

越来越有魅力的成都，有什么理由不来看看呢？

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