首届营销促销大赛举行 无锡农产品十强品牌出炉

8月10日，首届无锡市农产品品牌营销促销大赛决赛现场，来自冰清水产、宜兴大闸蟹、天资乳业、严家桥大米、丹凝茶叶、美栖花田、苏威鸽业等20家入围决赛的农产品品牌推荐官不仅带了琳琅满目的“拳头”产品热情吆喝，还声情并茂地阐述了各自品牌的创建历程、品牌故事及营销促销创意亮点，充分展现了无锡市农业品牌建设的成效。经过专家评委的综合评定，10家企业脱颖而出荣获首届无锡农产品品牌营销促销大赛“十强品牌”称号，10家企业分获网络人气、产品质量、科技创新、产业融合、最具潜力品牌示范奖等单项奖。

当天，无锡市农业农村局还与中国邮政集团有限公司无锡市分公司、无锡农村商业银行、苏南瑞丽航空有限公司签订品牌农产品营销促销战略合作协议，各方将通过创新农产品营销方式、共建服务保障体系，深化农业品牌培育、营销促销，合力打造地产特色农产品品牌。

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差异化、多元化竞争迎合市场需求

作为无锡首个5G智慧农业示范项目，鸿山葡萄通过预装在葡萄园内的高清视频监控设备和传感器等基础设备，结合VR全景技术，让农户不用自己走进园子，就能通过手机或电脑观测葡萄的实时生长动态、外观等信息，并同步记录阳光、温差、种源、虫害等关键数据，为种植提供科学依据。

“陶都水芹”同扬州大学园艺与植物保护学院、江南大学结成产学研合作平台，形成一支“万石水芹”科技研发团队，“伏芹1号”“秋芹1号”“春晖”等不同季节水芹新品种和与之相配套的新技术相继问世，填补了国内空白，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。

不仅地产蔬菜水果越种越智慧，水产市场的含“金”量也越来越高。国内最早开创底层曝气增氧技术的基地、江苏省第一个物联网水产养殖示范基地、江苏省第一批特色优势种苗中心……在高科技生态养殖模式加持下，宜兴大闸蟹走出了国门，年出口销售额达6000万元。冰清水产以国际领先的河豚繁育技术和绿色生态养殖技术在河豚市场上“遥遥领先”；苏威鸽业历经十年自主选育的省内首个肉鸽新品种“苏威1号”弥补了我国优质高效肉鸽配套系缺乏的不足，也解决了长期依靠从国外引种的“卡脖子”难题，让“小鸽子”飞出大产业。

“我们特别研发了花果香、高香型红茶，这也是江苏首个创新红茶。传统茶叶可能要20分钟才能浸泡出色香味，新款袋泡茶只要等上1分钟就能品到一杯好茶。”丹凝红茶创始人、无锡市茶研所所长徐群峰表示，为了让消费者更方便地喝到好茶，同时吸引更多年轻人爱上喝茶，丹凝红茶特别关注年轻消费群体的需求，在好茶叶、好技术、好泡法上积极创新转型，让茶叶的品饮方式更多样化。此外，还通过走入咖啡店、奶茶店，以期培养更多年轻客户。

“线上+线下”、文农旅“链”动产业附加值

集食用玫瑰种植、产品研发、生产销售、文旅康养于一体的产业综合体“美栖花田”采用“基地+品牌+市场”的营销模式，线下发展城市代理和单店经销，线上开通抖音、有赞商城，形成线下体验、线上复购的营销闭环。据统计，今年上半年该品牌直播曝光超百万人次，线下游客接待超20万人次，综合营收年均增速达35%。正在打造中、将于10月试运营的“沉浸式主播孵化基地”也有望成为新的营收增长点。

湖㳇杨梅借助得天独厚的度假区文旅资源站上了更高的发展平台，通过打造采摘游、特色市集等旅游打卡新热点，品牌知名度和影响力持续放大。据悉，湖㳇杨梅将规划建设杨梅主题公园、杨梅展览馆、杨梅加工观光工厂等，让游客深入了解杨梅的历史、品种和制作工艺；还将在杨梅园中增设徒步路线、露营地等户外活动设施，满足不同游客的需求。驮龙湾杨梅园已和山西杏花村汾酒厂达成杨梅酒生产合作，将进一步扩大杨梅产销渠道；恒盛农业杨梅汁深加工项目设计年产能达2.5亿元，目前该产品已通过肯德基、古茗等知名客户食品认证。故乡情葡萄则开发了干红、起泡酒、葡萄果冻、葡萄干、葡萄花束、葡萄蛋糕、葡萄巧克力、水果茶、葡萄藤编等丰富多样的衍生产品和深加工产品，葡萄附加值大大提高。

个性创意十足、互动趣味性强的IP形象和文创产品也成为增强品牌社交属性和附加值的有效措施。如甘露青鱼的“有鱼家族”IP周边已涵盖丝巾、餐具、香囊、对联等，为品牌传播助力不少；湖㳇杨梅的“杨小梅”表情包、文创雪糕、联名饮料等将美食与文化相结合，让消费者感受到地域文化的魅力。（记者 潘凡）

获奖名单

首届无锡市农产品品牌营销促销大赛十强品牌

网络人气品牌示范奖：万阳园林特产品、Jnpro（健安普）

产品质量品牌示范奖：丹凝茶叶、南茗苑

科技创新品牌示范奖：江阴河豚、苏威鸽业

产业融合品牌示范奖：美栖花田、甘露青鱼

最具潜力品牌示范奖：大浮醉李、陶都水芹

冰清水产 GXQ （故乡情葡萄）

宜兴大闸蟹 湖㳇杨梅

天资乳业 严家桥大米

蜜桃匠水蜜桃 益家康蔬菜

水军锅巴 鸿山葡萄

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