两个视频短片演绎人生戏，舍得酒业中秋营销显露双品牌战略决心

8月,中秋会战打响,线下终端建设、主题促销拓客、品鉴答谢会……舍得酒业火力全开。此外,9月7日,舍得中秋创意视频《情至浓时皆舍得》正式上线,舍得时光品鉴官王阳演绎人生智慧。隔天,沱牌也发布中秋创意视频《美好团圆有沱牌》,让“0713”男团唱响沱牌经典旋律。

从线下到线上,从市场一线到品牌升空,今年中秋,舍得酒业从创意形式到内容洞察,都打造了酒业营销的新高度。

舍得牵手王阳经典IP“续杯”

2021年双节期间,以“舍得酒,每一瓶都是老酒”快速引爆市场的舍得推出“时光品鉴官”IP,首战便邀约实力演员刘奕君演绎《舍得相聚 老酒情长》浓情短片,并成功引发多圈层共振。今年,口碑载道的演员王阳成为新任“舍得时光品鉴官”,延续这份老酒的温度,在《情至浓时皆舍得》中与消费者一起探寻舍得与时间的秘密。

“我与时间为伴,在进退中取舍,在快慢中抉择,于等待中沉淀,在坚守中收获……” 王阳将自身的沉淀和经历娓娓道来,将亲朋相聚、花好月圆、奋斗拼搏等人生的重要时刻,用一杯舍得老酒联系在一起。短片描绘的每个场景,不论是商务宴请,亦或是家人或朋友聚饮,都处处透露出情到浓时皆舍得。

人生路上,王阳一直脚踏实地,凭借一步步努力迎来事业的春天。从话剧舞台上的龙套演员,到如今的当红实力派,王阳不惧时光流逝,在演绎生涯中,舍去名利场中的浮华,沉浸于舞台和荧幕,坚持磨砺演技,终给观众塑造出一个个经典难忘的角色,如《庆余年》中忠肝义胆的滕梓荆,《人世间》中的“人间理想”蔡晓光,《今生有你》中的商界精英盛方庭等。

唯有以有舍有得的态度去面对人生,在岁月的锤炼中得到升华,人才会如老酒一般,有更多故事可讲,有更多魅力可展,这也恰恰印证了“舍得,是时间的秘密”。

尤其是舍得酒业的老酒战略,更是在漫长时光中,检验了“舍”与“得”的智慧。一直以来,舍得与时间为伴,不负时间,坚持做需要时间积累并经得起时间检验的事。不论是不计成本让好酒去经历岁月沉淀,还是数十年如一日地坚持生态酿造,舍得酒业始终把品质作为试金石,打造出白酒行业不可复制的老酒稀缺资源。

舍得酒业给予了市场一瓶老酒,引领了消费者对品质的新追求,提升了中国白酒竞争壁垒,拓宽了老酒这一差异化赛道,这恰成为舍得酒业打造中国老酒品类第一品牌的底气。

创新老酒价值表达舍得系列IP领跑行业

作为首家将老酒提升到公司战略高度的酒企,舍得酒业以创新性的营销手段展现老酒价值,突出品牌形象,在行业内称得上是“独树一帜”。

从2021年的刘奕君到今年的王阳,舍得酒业连续两年推出时光品鉴官,利用“名人+名酒”,探索老酒价值表达的创新形式,用带有实力、努力、专注、真诚等标签的当红演员来诠释产品的品质价值和精神价值,展示品牌内涵和价值观。

此外,这些知名演员自带流量,无疑可以大大提升品牌与消费者的链接效率,促进舍得品牌、品鉴官与消费者的高频互动。在物质与精神的叠加传递中,消费者真切感受到来自舍得品牌的诚意,由此达到品牌营销事半功倍的效果,让舍得品牌、舍得文化、舍得酒更加深入人心。

近年来,舍得酒业持续深化老酒战略落地,围绕营销旺季节点,舍得通过设置时光品鉴官、新春品鉴官等IP,邀请大众熟知的实力演员耿乐、杨立新、杨玏、刘奕君、王阳,演绎老酒的消费场景,用情感的共鸣去引领消费。通过线上线下媒体全链路传播的不断强化,舍得品牌效应正在持续放大,由老酒战略带来的产品价值感与圈层影响力得到极大提升。

事实上,为了锻造老酒第一品牌,创新老酒价值表达,舍得酒业不断打造自有IP,形成了舍得酒业IP矩阵。除品鉴官外,舍得持续五年锻造IP《舍得智慧人物》,借袁隆平、张桂梅、张伯驹、邵立民、郎朗等当代国士大家、各界名流、商界精英的人生智慧,传递舍得精神内核;“舍得智慧·老酒盛宴”IP则用色、香、味以及圈层锁定为核心消费者带来尊享体验,深度链接消费者。

可以说,舍得酒业将品牌由远及近推向消费者,让消费者对品牌可感知、能认同。而这一系列IP将舍得的精神与文化融入其中实现多元表达,也为业内外打造出中国白酒的文化、精神与物质完美融合的样本。

“沱牌老朋友”再现这个中秋盼团圆

如果说王阳让消费者感知时间与人生的价值,那么“0713”男团则让人触摸到经典的力量。在《美好团圆有沱牌》中,陆虎、王铮亮、王栎鑫用真情与歌声共同演绎了“友情越久越醇,回忆越陈越香,感情越聚越浓”。

与2021年的“沱牌老朋友”周晓鸥一样,“0713”男团都是音乐路上的逐梦人,他们身上或多或少都有着时代的影子。十多年前,这群音乐人正值年少,满腔热血要为梦想大干一场;十多年后,悠悠岁月,时间流淌,少年容颜已变,音乐梦想却依旧不变,尽管现实生活早与过去大相径庭,但只要那曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”响起,瞬间便能让人穿越到老朋友间最熟悉的场景。那些只有彼此才能接上的梗,共同唱过的歌,一起喝过的酒,构造出人生最美好的记忆。

作为国民美好记忆的中国名酒,沱牌“承包”了一代代人对白酒的初体验。沱牌曲酒在1989年第五届全国评酒会上,以93分最高分的成绩成为白酒专家组高度认可的浓香型白酒标样酒,拿下“中国名酒”称号,更是曾连续3年全国销量排名行业领先。

与从未放弃梦想的“0713”男团一样,即便时间流逝,沱牌依旧保留着中国名酒的初心,在唤醒人们对白酒美好记忆的同时,通过不断提升品质、创新营销方式去延续名酒光环,既满足消费者对经典与回忆的追求,又为初尝白酒的年轻消费者带来焕然一新的白酒体验。

中秋月圆,中国人偏爱的老酒与经典名酒滋味将再次唤起人们心底的波澜,也将抚慰人们的内心,让大家畅享美好。

自舍得酒业明确双品牌战略以来,在社会化营销过程中,尤其是在中国传统节庆,舍得与沱牌坚持创新品牌价值表达。如今年中秋,不论是“情至浓时皆舍得”还是“美好团圆有沱牌”,都在消费场景以及消费的品质需求和情感需求上着力,为消费者注入新的白酒消费理念,这在很大程度上为市场做了铺垫,也实现了“1+1>2”的效果。

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