万州：打好文旅融合组合拳 激发都市旅游新活力

一江碧水穿城过，两岸青山入画图。

(资料图片仅供参考)

依山而建的城市、宽阔平缓的江面、夜空中如繁星般闪烁的“万家灯火”……漫步在平湖万州，感受着依山傍水、“景城相融”的别致美景，人在景中走，如在画中游，让人沉醉、让人流连。

红花地码头、天生城文旅街区、万达艺术街区、望江大梯道……在平湖之滨，新晋打卡地不断刷新着大家对万州这座魅力之城的认识。近年来，万州积极推进文旅融合发展，持续擦亮都市旅游名片，全新打造了天生城文旅街区、红花地码头等网红景区，提升都市旅游的品质和休闲功能，为繁荣旅游市场注入新的发展动能。

A现场 点亮滨江夜经济焕发城市新活力

“没想到滨江路打造得这么好，的确让人眼前一亮。”暑假期间，李健梅带着孩子回到万州，打卡了心心念念的红花地码头，便发出如此感叹。

每到傍晚，璀璨的灯光渐次亮起，船只来来往往；人们相约江畔，小酌慢饮，谈天说地，品美食、赏江景，任时光流逝、微风轻拂。暮色中，红花地码头绽放出充满活力又简约浪漫的滨江风情。

作为一个集望江亲水、观景休闲、美食体验等多重网红要素于一体的滨江新地标，红花地码头“上线”以来，一直受到市民游客的“追捧”。“吹吹江风、喝喝茶、聊聊天，太舒服了。”“离家又近，环境又好，约朋友出来聚会也方便。”不少市民对红花地码头赞叹有加。

红花地码头由重庆三峡发展集团实施打造，是滨江环湖北岸的重要景观节点，范围从红花地码头至北滨大道运动场外侧临江区域。独特的地理位置赋予了红花地码头独特的自然风光。而它吸引人的地方远不止于此。

新潮小吃摊、江湖菜馆、民俗烧烤……各式美食，应有尽有，丰富的夜间经济消费业态，让市民更愿意来这里打卡游玩。走进“红花地集市”，各种“小而美”的新潮小吃、玩法吸引着人们驻足停留。除了线下摆摊，部分摊主还充分利用线上渠道宣传产品、引流，吸引更多消费者下单购买。

“每天都有不少市民、外地游客慕名前来打卡游玩，亲江近水的天然优势、丰富的消费场景、独特的城市记忆，让红花地码头受到不少市民的青睐。”红花地码头运营负责人简艳芳说。目前，红花地码头的架空层已全面开放，入驻商家20多家，形成了包括烤鱼、火锅、烧烤等地方特色美食，以及音乐餐吧、休闲茶吧、文创市集等在内的多功能多业态特色街区。

丰富的消费业态、消费场景让市民游客玩出新的消费体验，也为滨江夜经济注入新的活力。红花地码头自“上线”以来，紧紧依托滨江环湖地理优势，以“临江亲水”“夜间经济”等极具辨识度和吸引力的消费场景为特色，以多元的消费业态、消费场景塑造特色街区，点亮滨江夜经济，焕发城市新活力。

B成效 打好文旅融合组合拳解锁夜间消费新场景

城市是旅游的综合载体，是现代旅游业发展的重要依托。近年来，万州围绕滨江城市特色，坚持以文塑旅，以旅彰文，建设滨江临水体验新空间，赋予了都市旅游更多厚重的文化内涵和历史底蕴，打造了4A级景区三峡平湖度假区、成渝新地标天生城文旅街区、万州艺术街区及红花地码头等一大批文旅网红景点，以全面开放的姿态，吸引八方来客，深受广大市民和游客的好评。

以“文”聚力，厚植都市旅游文化内核。万州紧紧扭住供给侧结构性改革，创新推动文旅融合，加快行业转型升级，效果初显，都市旅游初现端倪。解锁夜间文旅消费新场景，天生城文旅街区、万达艺术街区、红花地码头万洲里、万达“吉祥街”、玉和巷巴人文创产业园、望江大梯道等一批网红打卡点相继呈现，北滨路串点成线轮廓初显，南滨路三生有幸广场、樱花渡公园以及万州大讲堂、万州大舞台串点成线集成框架，使平湖4A旅游区更具魅力，也让都市旅游渐成气候。

会展文旅融合共生，积极注入发展动能。万州创新举办中国长江三峡国际旅游节、世界大河歌会、川渝东北“万达开云城——大舞台·大讲堂”文体惠民展演、长江流域曲艺艺术创研交流、三峡江滩音乐季、U21全国青年篮球锦标赛等系列文化旅游体育赛事活动，活动影响力不断扩大、知名度不断提高，有力促进了节庆赛事、文化旅游、酒店业相互赋能，为文旅融合发展提供了强劲动能。

万州畅通文旅线上消费渠道，积极推进景区与旅游电商合作，指导“三峡好礼”文化旅游商品入驻淘宝店铺，上线“云上三峡”文旅超市，进一步促进了线上文旅消费的发展。

C举措 擦亮都市旅游名片文旅融合提档升级

为全面激发都市旅游新活力，接下来，万州将从优化提升旅游资源、补齐基础设施短板弱项、深化文旅融合等方面擦亮都市旅游名片，激发都市旅游新活力，助推文旅融合提档升级，为广大市民游客提供更多元、更舒适的旅游体验。

优化提升旅游资源，丰富消费业态。助推平湖夜游迭代升级，将天生城文旅街区打造成为川渝地区文旅新地标，推动重庆三峡移民纪念馆创建国家级文明旅游示范单位，谋划建设大型游乐场。持续打造并全面开放天生城大遗址公园、太白岩山顶公园、翠屏山气象公园、狮子山公园、北滨公园、红砂碛公园。在城市核心区和滨江地带布局时尚业态，大力发展城市民宿、咖啡馆、酒吧等新业态，南北滨江路设立露营区、夜市区、相亲地带。

深化文旅融合，加快建成三峡文化艺术中心。万州用好三峡文化艺术中心、大会堂、复兴剧场、南浦剧场、金狮剧院等资源，拓展演艺新空间。推进文艺演出进景区、进街区、进饭店、进游轮。持续提升南北滨江路万达艺术街区、万洲里、万州大讲堂、万州大舞台等文化互动体验业态。

补齐基础设施短板弱项。万州提高城区道路的畅通性和舒适度，在天生城文旅街区、江万船厂等地新建旅游大巴专用停车场，在万州港、三生有幸广场、红花地码头、音乐喷泉广场、静园路、金狮剧院等地增设旅游大巴专用停车位，增设滨江环湖固定公厕和移动公厕，完善滨江环湖旅游标识系统，全力建成智慧旅游景区。

（本版文图由重庆三峡融媒体中心提供）

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