元旦春节假日活动丰富 文旅消费活力加快恢复

12月28日，文化和旅游部举行2022年第四季度例行新闻发布会。记者从发布会上获悉，针对即将到来的元旦春节等传统节假日，一大批年味十足、内容丰富的文旅活动有序开展，既受人民群众的喜爱，又拉动文旅市场回暖。

浓浓中国味的“村晚”产品，满满中国风的百姓“新春大联欢”；剪纸、木版年画还有舞龙、庙会等有关非遗民俗的年节活动；涉及“城市休闲”和“乡村度假”的旅游产品体系……会上，文化和旅游部公共服务司副司长朱渤、非物质文化遗产司副司长李晓松、资源开发司一级巡视员王鹤云分别从2023年元旦春节期间群众文化活动、非遗宣传展示活动、旅游活动等方面展开详细介绍。

(资料图片仅供参考)

年味十足的文旅活动精彩纷呈

2023年元旦春节期间，有哪些群众文化活动？朱渤介绍，首先，将推出紧扣“启航新征程，幸福中国年”主题，具有浓浓中国味的“村晚”系列产品。据悉，“村晚”活动已连续举办多年，在基层乡村社区广受欢迎。

承载乡音、凝聚乡情，在传承中展现新农村的新面貌，进一步助力乡村振兴和文明乡风建设。如今，“村晚”已发展成为群众文艺创作表演、民间特色文化展示推广、乡村好物美景推荐分享等多种内容形式相结合的综合性节庆活动。全国有70多个“村晚”举办地作为线上线下联动的示范点，在元旦春节期间陆续向观众展示乡村“宝藏”。

作为中华民族重要的传统节日，春节也是国家级非遗代表性项目。与春节相关的龙舞、狮舞、年画、剪纸、灯会、庙会等国家级非遗代表性项目共有200多项。李晓松介绍，春节是各地广泛开展非遗传承实践等活动的重要时间节点。将动员和组织广大非遗传承人、非遗保护工作者等，广泛开展非遗传承实践相关活动，支持与春节相关的非遗项目全面开展活动，鼓励各地非遗项目参加本地“村晚”、群众联欢、慰问演出等群众性文化活动。

此外，支持各地依托丰富非遗资源广泛开展非遗传承实践和为民服务活动。鼓励设立非遗产品销售专区，开展非遗产品展示展销活动，支持传统工艺进商场、进超市、进场站，通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品。提升人们幸福指数的同时，促进文旅行业不断恢复。

针对即将到来的元旦、春节等假日旅游，文化和旅游部将在供需两侧同时发力。据王鹤云介绍，今年以来，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条乡村旅游精品线路，带动消费、助旅纾困。

值得一提的是，12月20日，我国广西大寨村和重庆荆竹村成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，加上此前入选的浙江余村和安徽西递村，我国已有4个乡村入选世界“最佳旅游乡村”。开启以乡村旅游讲述中国故事、展示中国形象的新路径。

下一步，文化和旅游部将依托城市更新行动和乡村振兴战略，完善“城市休闲”和“乡村度假”产品体系，努力打造世界级旅游景区和度假区，推出国家级旅游休闲城市和街区。

多样“云端”活动呈现数字文旅盛宴

数字化是文化旅游产业发展的必然方向。王鹤云介绍，今年以来，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。特别在元旦春节的假期活动中，将线上线下展开联动。“村晚”在统筹线下活动的规模和参与人数的同时，云上“村晚”更加精彩纷呈。

多媒体平台持续打造云上“村晚”专题，让广大群众在关注身边村晚的同时，可以足不出户一站式全景式欣赏各地村晚，云游各地乡村，同时可以更加便捷地参与村晚各项活动，随时随地欢聚“云村”。

近年来，春节期间广泛开展以“视频直播家乡年”为代表的非遗宣传展示活动，弘扬优秀传统文化，取得良好社会效果。今年，将继续举办“文化进万家——视频直播家乡年”活动，让人民群众及海外华人华侨通过网络平台感受到浓厚的家乡年味和欢乐喜庆过大年的浓厚氛围。

本活动支持网络平台集中展播非遗年俗视频，并在小年、除夕、大年初一、元宵等重要时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论和直播；发动年俗非遗项目所在地的非遗保护机构、保护单位和非遗传承人，用镜头记录年俗非遗传承，在网络平台直播或视频展播，让人民群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围。

今年以来，第十九届群星奖评选出一批优秀群众文艺作品。12月，全国范围内部署开展“大地情深”——全国优秀群众文艺作品巡演活动，通过线上线下相结合方式，让广大人民群众共享优秀获奖的文艺作品以及群众文化发展成果。

此外，值得一提的是，以“赏年画 过大年”为主题的新年画联展活动有序开展。国家公共文化云等线上平台将举办云上年画展，通过“赏年画”“讲年画”“绘年画”“寻年画”“乐年画”等栏目，展示优秀新年画作品，开展丰富多彩的线上互动交流，丰富两节期间群众文化生活。

随着数字经济的快速发展，推动数字技术与文旅产业融合创新发展，为满足人民群众不断增长的物质文化需求提供更多可能。

凝聚文化共识创新消费场景恢复消费活力

近期召开的中央经济工作会议和发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，都把消费摆在优先位置。

文旅行业如今不仅成为人们美好生活需要的重要组成部分，也是消费市场提质增效的重要支撑。充分挖掘传统节假日优秀文化资源，在创新消费新场景的同时，恢复文旅行业消费活力。

“针对冬季旅游特别是即将到来的元旦、春节等假日旅游，我们将在供需两侧同时发力。”王鹤云表示，发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。尽管受疫情影响，近三年的旅游消费受到一定的抑制，但随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。

在消费引导方面，将组织开展“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”2023新春旅游推广活动。鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，推动旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等因地制宜做好春节假日市场供给，推出具有冬季特色的休闲体验项目，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动，依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动，把“旅游迎春、休闲过年”作为人民群众美好生活的生动体现。

在市场供给方面，将深入实施《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》等政策文件，推出新一批国家级滑雪旅游度假地，更好引导户外休闲运动等新业态发展，指导各地持续加大前面已经介绍过的乡村旅游，以及工业旅游、冰雪旅游、海洋旅游、度假休闲旅游等特色产品供给，通过加强增量、优化存量，创新和丰富产品供给方式。

其中，针对红色旅游，近期首次推出山东省临沂市等10家全国红色旅游融合发展试点单位，着力提升红色旅游发展综合效益。同时，编辑发布《大国重器红色旅游精品线路路书》，聚焦重大科技创新工程、重大基础设施建设工程、重大国土空间布局建设工程等，梳理出30条精品线路，对沿线的特色景区、行程规划、游玩锦囊、路况、餐饮等作出详细介绍。

王鹤云指出，旅游消费的恢复和发展需要社会各方面共同努力，要进一步提振社会信心，加快释放旅游业韧性强、潜力大、产业链长的优势，为恢复和扩大整个消费作出贡献。

关键词： 乡村旅游 人民群众 旅游休闲 群众文化 线上线下