年味浓 人气旺 消费火——2023年新疆春节消费市场观察

年货市场琳琅满目，“兔”元素满满；各大商圈、电影院满座，餐厅生意红火，商品畅销；冰雪运动燃爆各大滑雪场，各地新春文旅活动精彩纷呈……

1月27日，美团发布的春节假期消费数据显示，新疆生活服务业迎来“开门红”，前6天，新疆日均消费规模同比2019年春节增长68%，其中，乌鲁木齐市、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州的消费规模排名前三。异地用户消费较去年增长23%，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的“双引擎”。

消费回温

【资料图】

新春升腾“烟火气”

1月24日，拜城县一家超市，前来购物的群众络绎不绝，在收银处，不少购物群众都领到了政府发放的消费券。

拜城县居民刘炎清在超市选购了一些日用品，“128元的东西，用掉了一张20元的消费券，挺实惠的。”刘炎清说。

春节前夕，多地密集发放消费券，通过“春节假期搭台，消费券唱戏”的方式激活春节消费市场。

严寒之下，温暖的商场成了市民“休闲度假”的好去处。在各大购物中心里，市民一边“买买买”，一边参与抽红包、祈福等活动。各大型商业综合体也围绕“新春大促”“年味市集”“年俗活动”开展主题消费促进活动，满足市民多元化消费需求。

春节期间，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场上演了儿童剧《彼得兔》、传统剧《盛会杉杉》、乐坊鼓舞《象王行》等，吸引不少市民前来。

“新业态提升了消费市场的热度。春节期间，商场客流同比增加60%，销售同比提升30%。”该购物广场企划部部长张丹说。

春节“烟火气”升腾，餐饮业感受尤为明显。全疆各地线下餐饮生意加快恢复，各大“网红”餐馆迎来了客流量高峰。

1月26日中午，在乌鲁木齐市西城街的小河公主秘制烤羊腿荣和城店，该店负责人李建勇正和员工忙活着接待客人。

“春节期间，一座难求，可惜的是我们店包厢太小，要提前一天才可以订到。”李建勇说，“明显感觉到，生意好起来了，我们有了很大的信心。”

春节档电影市场历来都备受关注。今年春节档，《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》等多部影片上映，丰富多样的影片类型吸引了大批观众走进影院。

在昌吉汇嘉时代购物中心103电影公园更是出现了“一票难求”的景象。

“影院客流量与去年春节相比增加40%左右，电影院也带动了百货客流的增长，购物中心客流较同期增长20%以上。”汇嘉时代昌吉区域总经理助理马志瑞介绍。

线上热卖

新疆好物频“出圈”

受益于发达的互联网经济和快捷的快递运输，回家团圆的人或许还在路上，年货已先抵达。淘宝天猫的数据显示，今年春节期间异地年货成交保持同比正增长，不仅酒水和年货礼盒热销，户外运动产品等消费也大幅增长。

数据显示，2023年“网上年货节”期间(2022年12月30日—2023年1月28日)，新疆网络零售额实现59.07亿元，同比增长16.72%。

新疆很多商贸企业线上接单“不打烊”，苏宁易购、我家电器、布朗先生等，通过线上选购、手机下单，让本地消费者在春节期间也可以轻轻松松、足不出户完成购物。

“网上年货节”期间，线上“数商兴农”专场造势火热，全国各大商超、农产品批发市场加强产销对接、积极组织货源，农产品网销成效凸显，加速上行。

“之前就听说新疆的羊肉品质好、有营养，这次买了一些‘有机碱草羊’尝尝，味道非常好，一点膻味都没有，趁着囤年货我又果断买了两盒给家里老人吃。”这个春节，来自北京的冶先生与家人一起品尝了新疆羊肉。

春节期间，和布克赛尔蒙古自治县公共品牌“品味和丰”旗下产品“有机碱草羊”成为电商渠道的热销年货，受到北京、上海、广东、浙江等地消费者的欢迎，“网上年货节”启动以来，销售额累计近800万元。

“我们升级了包装，拓展疆内外3000余个销售渠道，年货节期间销量增长迅速。”该县电子商务公共服务中心负责人成昊说。

“网上年货节”期间，新疆农产品网络零售额累计18.50亿元，同比增长19.08%。水果、坚果、畜禽肉类等备受消费者青睐。

文旅融合

“滑雪过节”成时尚

天空湛蓝，白雪皑皑。1月26日，阿勒泰地区禾木(吉克普林)国际滑雪度假区内人头攒动，来自全国各地的滑雪爱好者正在体验从海拔2800米的雪道飞驰而下的刺激。

“春节期间将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区、禾木(吉克普林)国际滑雪度假区三大滑雪场累计滑雪人数5.48万人次,与2022年春节期间相比增长33%。”新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司董事王兰成介绍。

新疆地处黄金冰雪纬度带，春节期间，新疆各大滑雪场也迎来了滑雪旺季，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。在“新疆人游新疆”的场景之外，来自成都、西安、北京、上海、深圳等地的游客为新疆的旅游复苏提供了强劲助力。丝绸之路国际度假区滑雪场、天山天池国际滑雪场、白云国际滑雪场、将军山国际滑雪度假区、维斯特滑雪场等成为疆内外游客春节假期“滑雪过大年”的热门打卡地。

新疆的冰雪消费产业迎来快速发展，带动了餐饮、住宿、交通等多行业增长。

“现在滑雪场修建起来了，游客和滑雪爱好者多了起来，刚刚过去的春节，民宿每天都是满员状态，我们也给客人准备了新年礼物。”布尔津县德瓦庄园负责人陶攀说。

玩冰雪、泡温泉，冬日里感受“冰火两重天”。春节假期，滑雪、泡温泉成为很多人的选择。较往年同期，新疆多地温泉的游客接待量均有增加。

阜康市五江温泉城毗邻天山天池景区，紧邻天山天池滑雪场，“我们还和周边景区景点互动，通过联动优惠等方式，互相引客，今年我们的接待量比去年有了不少增长。”五江温泉城总经理助理覃孔林说。

“今年我们还在短视频平台进行推广，以前来我们温泉酒店过春节的多是乌鲁木齐市和昌吉市的游客，今年库尔勒市、克拉玛依市等远处的客人变多了，每天接待4000人次左右。”覃孔林说。(黑宏伟)

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